好的品牌廣告語就是生產(chǎn)力!這點(diǎn)是毋庸置疑的。好的品牌廣告語能讓消費(fèi)者迅速記住這個(gè)品牌，節(jié)約了企業(yè)大量傳播的銀子，為企業(yè)省了很多冤枉錢，當(dāng)然是生產(chǎn)力。好的廣告語還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的偏好和喜愛，左右顧客的選擇，讓顧客形成對某一品牌的忠誠度，這些當(dāng)然是企業(yè)求之不得的。
　　
　　任何一個(gè)好的廣告語都是好的創(chuàng)意的結(jié)果。所以應(yīng)該符合創(chuàng)意的“五意法則”。第一個(gè)是記憶的“憶”。任何好的廣告語在顧客第一眼看到就能記住，效果是最好的。不能被第一次記住的廣告語，都不是好廣告語。顧客不是企業(yè)中的人，沒有閑工夫去仔細(xì)回憶或認(rèn)真記憶，第一次沒有被記住，這個(gè)廣告語就是失敗的。第二個(gè)就是差異的“異”。任何好的廣告語都是差異化非常足的，都是讓消費(fèi)者感覺非常新鮮和刺激的，美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春更容易被顧客記住。第三個(gè)就是議論的“議”，好的廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的東西，那就再好不過了。等于自己長了腿，會自動傳播。用現(xiàn)在時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)傳播法則來講，就是病毒傳播。如腦白金的廣告語就是個(gè)經(jīng)典的案例。第四個(gè)就是利益的“益”。任何好的廣告語都是讓顧客感受到某種利益的，不管是物質(zhì)上的還是精神上的。人是趨利避害的動物，對自己沒有益處的東西，人們是不會關(guān)心和記憶的。第五個(gè)是藝術(shù)的“藝”。好的廣告語是對語言的藝術(shù)組織，能調(diào)動顧客的五官和身心，能讓顧客產(chǎn)生美好聯(lián)想和藝術(shù)想象的，產(chǎn)生審美愉悅的廣告語肯定是不錯(cuò)的廣告語。
　　
　　廣告語的訴求，就是廣告語打動顧客的點(diǎn)。從廣告語的訴求層面來說，分為三個(gè)層次。第一個(gè)層面就是功能層面，就是具體的產(chǎn)品或服務(wù)的功能與性能能給消費(fèi)者帶來的利益。比如樂百氏的“二十七層凈化”、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、腦白金的“今年過節(jié)不收禮”、王老吉的“怕上火，喝王老吉”，“碧桂園，給你一個(gè)五星級的家”，“好空調(diào)格力造”等。都是功能層面訴求成功的廣告語。從衣柜行業(yè)來看，在功能訴求方面成功的品牌還沒有一個(gè)，現(xiàn)在流行的所謂科技、智能廚房，缺乏對消費(fèi)者利益的深刻洞察，只是浮皮蹭癢，根本打動不了衣柜的消費(fèi)者。如果哪個(gè)衣柜品牌能在功能訴求上獨(dú)樹一幟，找到讓衣柜消費(fèi)者特別是家庭主婦能為之動心的賣點(diǎn)并提煉成廣告語，肯定會火爆終端。
　　
　　第二個(gè)層面是情感層面的訴求。和人的各類情感利益相關(guān)聯(lián)的訴求。如麥當(dāng)勞的“我就是喜歡”、“酸酸甜甜就是我”、“喜歡你，沒道理”、佳能的“感動常在”、寶馬的“SHEERDRRIVINGPLEASURE”(純粹駕駛樂趣)等等。衣柜行業(yè)里歐派的“有家有愛有歐派”，科寶博洛尼的“非浪漫不廚房”、金牌的“身醉、心享”，都是打感情牌的廣告語。這些廣告語的一次記憶度都不是很高，特別是金牌的有點(diǎn)拗口，比較難記憶?？茖毑┞迥岬牟町惢容^足，歐派的朗朗上口、容易記憶上相對是最好的。但對衣柜消費(fèi)者情感利益的深度挖掘上，這三個(gè)品牌都略顯不足。
　　
　　第三個(gè)層面是精神層面的訴求。比如“簡約不簡單”、“男人對自己要狠一點(diǎn)”、NIKE的“JUSTDOIT”、“大紅鷹，勝利之鷹”、通用的“夢想啟動未來”(IMAGINATIONATWORK),飛利浦的“精于心，簡于形”(SENSEANDSIMPLICITY)等等，都是在與消費(fèi)者做精神層面的溝通，希冀通過精神的主張與消費(fèi)者產(chǎn)生精神層面互動與共振，從而達(dá)到消費(fèi)者喜愛與偏好品牌的目的。在衣柜行業(yè)里，這種純精神層面的廣告語還是鳳毛麟角，皮阿諾衣柜的“愛的承諾皮阿諾”是沾了些邊，但對顧客的打動力上和顧客記憶度上還有所欠缺。皮阿諾也在通過自己設(shè)立的每年八月八日的丈夫節(jié)來讓這個(gè)精神口號能落地。
　　
　　好的廣告語的誕生，不是能一撮而就的。是需要對消費(fèi)者的深刻洞察，是要經(jīng)歷十月懷胎一朝分晚的痛苦過程，是需有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的執(zhí)著精神，才能妙手偶得之的。伴隨著中國衣柜行業(yè)的發(fā)展壯大，希望能在衣柜行業(yè)能誕生讓大眾膾炙人口的品牌廣告語!